Торговые сети наращивают реализацию собственных марок пива

Компания Nielsen провела исследование по объемам реализации алкогольных напитков. Результаты исследования показали, что за 2015 год алкогольные напитки собственных торговых марок (СТМ) выросли в натуральном выражении на 67%. Среди всех алкогольных напитков собственных торговых марок наибольший рост продаж показали водка и пиво: в натуральном выражении пиво 83%, водка – 68%; денежном – 74% и 53% соответственно. Уже в апреле текущего года доля алкоголя реализованного алкоголя СТМ составила более 7%от всей выручки за продукцию собственных торговых марок.

В исследовании приняли участие представители торговых сетей, которые пояснили, что в последний год они начали проводить более активную работу по производству собственных марок алкоголя. В торговой сети «Дикси» пояснили, что в прошедшем году рост продаж алкоголя СТМ составил более 300%, что является большой работой по увеличению ассортимента и проведением взвешенной ценовой политики в отношении этой группы товаров. Представители “Ленты» рассказали, что в настоящий момент ассортимент алкоголя СТМ в торговой сети превышает 100 наименований, а за 2015 год объем продаж вырос более, чем на 200%.

В настоящее время собственные торговые марки находятся на вершине популярности. Большинство предложений алкогольных напитков является наиболее дешевым предложением при хорошем качестве продукции. Эксперты считают, что принятые поправки в законодательство, регламентирующее правила торговли, которые ограничили возможности ритейлеров на получение дополнительных выплат от поставщиков алкогольной продукции, обеспечат дальнейший рост алкогольных напитков собственного производства на полках магазинов торговых сетей.