написать письмо
Пивоваренная корпорация AB InBev после закрытия крупнейшей сделки по поглощению другого гиганта SABMiller планирует провести организационно-штатные мероприятия, в ходе которых будет сокращено около 3% объединенных компаний. Кроме того, в целях сокращения расходов в ближайшие месяцы отказаться от названия SABMiller, сократив тем самым расходы на сумму более 1,4 млрд. $. Активность AB InBev связанная с покупкой и продажей пивоваренных компаний заставила задуматься крупные пивоваренные корпорации.
Как отмечает авторитетный аналитик пивоваренного рынка американец Филипп Горхэм наиболее вероятным развитием глобальной пивоваренной отрасли будет продолжение консолидации компаний. Рынки Азии и некоторые регионы Европы остаются достаточно фрагментированы, учитывая, что самая крупная сделка совершена, возможны дальнейшие поглощения менее крупных и средних компаний.
Как считает начальник экономического отдела рейтинговой компании Brewers Association Барт Уотсон крупные концерны, типа Heineken или Carlsberg, будут вынуждены пересмотреть свое место в мировой пивоваренной индустрии. На сегодняшний день основные прибыльные сегменты США это крафт и импорт. Поэтому Уотсон считает, что AB InBev продолжит совершать сделки по приобретению средних и малых крафтовых пивоварен.
По мнению аналитиков, главной причиной поглощения SABMiller со стороны AB InBev стала возможность закрепления позиций на рыках Южной Америки и Африки, что позволит минизировать потери на рынках Бразилии и США, а также обеспечить рост на активно развивающихся рынках Африки. AB InBev на протяжении последних нескольких лет сталкивается со спадом на зрелых рынках Америки и Европы, который достигает 2-3% ежегодно. Выход на африканский рынок не только минимизирует потери, но и обеспечит рост продаж на 4-5%. Кроме того, AB InBev будет проводить целенаправленную политику по сокращению расходов за счет оптимизации управленческого аппарата.
Как считают аналитики AB InBev продолжит придерживаться выбранной тактики по сокращению расходов и переориентации потребителей на более дорогие сорта пива. Так уже произошло при поглощении китайских производителей, после которого AB InBev отказался от местных сортов и заполнил рынок пивом Budweiser, которое имеет стоимость в 2,5-3 раза большую выведенных сортов. Также эксперты полагают, что AB InBev начнет вести более агрессивную маркетинговую политику наращивая попытки по наращиванию собственной доли рынка.
Независимые пивовары достаточно негативно относятся к массовому поглощению крафтовых компаний крупными национальными корпорациями. По мнению экспертов потребителей, вводят в заблуждение, поскольку они не знают, что крафтовая пивоварня принадлежит корпорации. Многие нюансы крупнейшей сделки в мировой пивоваренной отрасли остаются неясными, но конкуренты AB InBev весьма озабочены полученной мощью компании.
