Офисы и филиалы
Волгоград
Воронеж
Екатеринбург
Казань
Краснодар
Оренбург
Ростов-на-Дону
Самара
Уфа
Челябинск

Тенденция на укрупнение игроков на пивоваренном рынке продолжится

Тенденция на укрупнение игроков на пивоваренном рынке продолжится

Пивоваренная корпорация AB InBev после закрытия крупнейшей сделки по поглощению другого гиганта SABMiller планирует провести организационно-штатные мероприятия, в ходе которых будет сокращено около 3% объединенных компаний. Кроме того, в целях сокращения расходов в ближайшие месяцы отказаться от названия SABMiller, сократив тем самым расходы на сумму более 1,4 млрд. $. Активность AB InBev связанная с покупкой и продажей пивоваренных компаний заставила задуматься крупные пивоваренные корпорации. 

Как отмечает авторитетный аналитик пивоваренного рынка американец Филипп Горхэм наиболее вероятным развитием глобальной пивоваренной отрасли будет продолжение консолидации компаний. Рынки Азии и некоторые регионы Европы остаются достаточно фрагментированы, учитывая, что самая крупная сделка совершена, возможны дальнейшие поглощения менее крупных и средних компаний.  

Как считает начальник экономического отдела рейтинговой компании Brewers Association Барт Уотсон крупные концерны, типа Heineken или Carlsberg, будут вынуждены пересмотреть свое место в мировой пивоваренной индустрии. На сегодняшний день основные прибыльные сегменты США это крафт и импорт. Поэтому Уотсон считает, что AB InBev продолжит совершать сделки по приобретению средних и малых крафтовых пивоварен. 

По мнению аналитиков, главной причиной поглощения SABMiller со стороны AB InBev стала возможность закрепления позиций на рыках Южной Америки и Африки, что позволит минизировать потери на рынках Бразилии и США, а также обеспечить рост на активно развивающихся рынках Африки. AB InBev на протяжении последних нескольких лет сталкивается со спадом на зрелых рынках Америки и Европы, который достигает 2-3% ежегодно. Выход на африканский рынок не только минимизирует потери, но и обеспечит рост продаж на 4-5%. Кроме того, AB InBev будет проводить целенаправленную политику по сокращению расходов за счет оптимизации управленческого аппарата.

Как считают аналитики AB InBev продолжит придерживаться выбранной тактики по сокращению расходов и переориентации потребителей на более дорогие сорта пива. Так уже произошло при поглощении китайских производителей, после которого AB InBev отказался от местных сортов и заполнил рынок пивом Budweiser, которое имеет стоимость в 2,5-3 раза большую выведенных сортов. Также эксперты полагают, что AB InBev начнет вести более агрессивную маркетинговую политику наращивая попытки по наращиванию собственной доли рынка. 

Независимые пивовары достаточно негативно относятся к массовому поглощению крафтовых компаний крупными национальными корпорациями. По мнению экспертов потребителей, вводят в заблуждение, поскольку они не знают, что крафтовая пивоварня принадлежит корпорации. Многие нюансы крупнейшей сделки в мировой пивоваренной отрасли остаются неясными, но конкуренты AB InBev весьма озабочены полученной мощью компании.


Заказать звонок










Закрыть