написать письмо
Stella Artois является одним из консерваторов на рынке рекламы пива. Компания более 25 лет сотрудничала с одним рекламным агентством Lowe Worldwide. Сотрудничество было очень плодотворным, одним из главных достижений компаний стало появление одного из самых популярных слоганов XX века - «Reassuringly Expensive». Новый договор на рекламное сопровождение 4% пива получил английский бутик Mother.
Главной идеей рекламной компании, построенной Lowe Worldwide была построена на достаточно простой идее. Суть которой состоит в том, что Stella Artois является не просто дорогим брендом, это сорт пива, ради которого люди согласны пожертвовать очень многим. Рекламные ролики Lowe построены на низменных посылах души человека. Начальный ролик компании вышел на телевидении в далеком 1991 году. В нем за бутылку Stella Artois мужчина отдает полную повозку цветов. Дальше рекламные ролики использовали все более циничные ситуации, обличая «темные стороны» человеческой души.
В работе над созданием роликов принимали участие лучшие мировые режиссеры. Джонатан Глейзер на заре своей карьеры создал трилогию из роликов для Stella Artois, которые заражали своей неподкупностью и креативом.
Однако, судя по всему рекламная компания, длившаяся практически 15 лет, исчерпала себя, бренд попал в заложники собственного образа. Stella Artois ассоциировался с дороговизной и недоступностью, а не высоким качеством и насыщенным вкусом.
Такая ситуация заставила InBev начать поиски нового решения, для поиска которого и была привлечена известная рекламная компания Mother London. С помощью британской компании руководство InBev предполагает запустить новую маркетинговую компанию.
Компания уже запустила три рекламных ролика и разработала каталог печатной продукции, в которых вокруг лагера Stella Artois построен образ излюбленной многими французской ривьеры 60-70-х годов. Разработчики в Mother London приложили максимум усилий для сохранения юмора и сильных кинематографических свойств, которые являются отличительной особенностью рекламных компаний Stella Artois. Работу над созданием роликов продолжают самые известные и популярные режиссеры Bryan Buckley, Ringan Ledwidge и Fredrik Bond.
Пивовары InBev стараются придать бренду новый более мягкий и легкий характер, сохраняя при этом оригинальность бренда и превратив циничные шутки в тонкий юмор.
