написать письмо
2012 год компания «САН ИнБев» завершила с ростом показателя
EBITDA, составившим 257 миллионов в Центральной и Восточной Европе. Это на 19%
больше, чем в 2011 году. В России же показатели объемов продаж компании упали
на 12% из-за нововведений в законодательстве страны и общего падения отрасли.
Основной курс «премиумизации» компании, выбранный для 2012
года, и оптимизация портфеля премиальных
и суперпремиальных брендов (Bud, Stella Artois, Hoegaarden и Lowenbrau)
полностью смогли оправдать себя. Эти меры позволили доле рынка, которую
занимает «САН ИнБев», возрасти на 90 базисных пунктов против показателей
предыдущего года. И в 2012 году эти бренды составили 35% суммарного объема
продаж. Главный успех – это бренд BUD, продажи которого в России, несмотря ни
на что, превзошли даже самые смелые ожидания, достигнув цифры 1 миллион
гекалитров. Доля рынка этого бренда достигла 1,4%, а чистая выручка за гекалитр
выросла на 12,9%.
Однако, несмотря на эти успехи, в 2012 году на российском
рынке продажи компании упали на 12% из-за общего падения пивоваренной отрасли и
изменений, которые были внесены в законодательство государства. Доля рынка при
этом снизилась на 1,2 пункта (по данным компании Nielsen - 15,53% YTD 2012)
из-за того, что были выборочно повышены цены по причине увеличения размера
акцизной ставки и роста промо активности конкурентов в ключевых розничных
торговых сетях. Также не оправдала себя на российском рынке и стратегия
«премиумизации».
Рыночные условия в Российской Федерации продолжают
оставаться для пивоваров крайне неблагоприятными. Игроки пивного рынка отмечают
слишком сильную налоговую нагрузку. Так, несмотря на то, что акцизы увеличились
и так на 200%, запланирован их дальнейший рост еще на 100% в период с 2011 по
2015 год. Пивной рынок продолжает свою тенденцию снижения объемом продаж, уже и
так сократившись на несколько процентов. При этом рынок крепких алкогольных
напитков увеличивается пропорционально пивному, уже увеличившись на 13% (водка)
и 20% (коньяк). Кроме того, эксперты отмечают, что водка была и остается самым
доступным, в пересчете на чистый алкоголь, крепким алкогольным напитком для
населения страны, чего нет ни в одной другой стране мира.
Исходя из этих рыночных реалий, которые действуют на данный
момент, компания «САН ИнБев» провела реорганизацию команды, занимающейся
продажами и дистрибуцией, а также закрыв завод по производству пива в Курске
