Российские пивоваренные компании увеличивают производство безалкогольного пива

Безалкогольные сорта пива набирают все большую популярность среди российских любителей пива. Производители оперативно отреагировали, нарастив производство безалкогольных сортов более, чем на 1/3. Главными причинами специалисты считают улучшение вкусовых качеств напитка, возросшее количество рекламного контента. 

Около 3 лет пиво без содержания алкоголя не пользовалось особым спросом у российских потребителей. Но за период с 2013 по 2016 год производство «нулевого» пива увеличилось практически на 10%, при том что общий пивной рынок за этот период сократился практически на 20%. Значительную роль увеличения популярности играют особенности рекламного законодательства связанного с рекламой пива. Запреты и ограничения, накладываемые на рекламу пива, не распространяется на безалкогольные сорта. Таким образом рекламируя безалкогольные сорта производители продвигают всю линейку продукции. По мнению специалистов, реклама безалкогольного пива на телевидении отличная возможность рекламы пивного бренда в целом.

Представители пивоваров соглашаются с мнением экспертов, но до начала 2016 года достаточно осторожно относились к рекламе на телевидении. Директор по корпоративным отношениям компании САН ИнБев Ораз Дурдыев отметил: «Возможность рекламы безалкогольного пива на телевидении у пивоваренных компаний был всегда, пивоваров останавливало отсутствие эффективной маркировки безалкогольного пива, чтобы потребитель не смешивал неалкогольные бренды с алкогольными.

Крупнейшие российские пивоваренные компании приняли решение об утверждении единой пиктограммы, которая подчеркивает статус безалкогольного пива. Компаниями получены заверения ФМС России, в сферу контроля которой входит и контроль за соблюдением законодательства о рекламе, что претензий со стороны контролирующих органов к рекламным роликам такого типа не будет.  

По данным европейской аналитической компании Euromonitor International всемирный рынок безалкогольного пива за 5 года вырастет более чем на 30% (с 5 млрд.$ в 2013 году, до 6,5 млрд.$ в 2018). Аналитики отмечают, что главными рынками, которые позволят уверенно расти продажам «нулевого» пива станут рынки арабских стран, где алкоголь запрещен по религиозным законам. Вторым моментом роста – значительное улучшение вкусовых качеств, поскольку в начале 90-х безалкогольное практически не напоминало по вкусу настоящее пиво.

Все главные пивоваренные компании на Российском пивном рынке имеют в своем портфели безалкогольные бренды, продвижением которого они в последнее время активно занимаются.

Еще в 2014 году представители крупных ретейлерских сетей признавались, что спрос на безалкогольное пиво находится на нулевом уровне. В продажу поступали несколько безалкогольных сортов, которые выставлялись больше для поддержки ассортиментного перечня, чем для реальных продаж. В настоящее время ситуация в корне изменилась за первый квартал 2016 года рост продаж составил около 10% по сравнению с первым кварталом 2015 года. По мнению представителей торговых сетей, к росту продаж привела активная телевизионная коммуникация с потребителями. Кроме количественного увеличения продаж, все представители ритейла отмечают значительное расширение ассортимента безалкогольного пива на полках магазинов. 

Можно с уверенностью отметить, что в ближайшие годы безалкогольное пиво может стать реальным драйвером всей пивной индустрии России.