написать письмо
Пивоваренная компания Carlsberg предприняла первый шаг на пути возрождения своего флагманского бренда Carlsberg Export, обновленный «Export» появиться в январе 2017г.
Внешний вид упаковки Carlsberg Export приобретет новый стильный дизайн, который отражает датское наследие бренда и усиливает свои позиции премиум класса, через новую стеклянную бутылку размером 330мл.
Значительное влияние на дизайн оказал крест с датского флага, на упаковку нанесена подпись учредителя J C Jacobsen, а слово København подчеркнет корни бренда.
Для обновления флагмана компанией целый год разрабатывался проект, который содержит исчерпывающий опрос потребителей, анализ категории рынка в сегменте lager и его тенденции. Целью проекта стало противостоять долгосрочному спаду в категории lager, основной группой, на которую нацелен продукт компании, станет молодежь.
Liam Newton, вице-президент по маркетингу компании Carlsberg UK, сказал: «основной причиной спада в пивной категории является тот факт, что крупные сегменты, такие как стандарт и премиум lager, теряют актуальность у тысячи потребителей».
«На наш взгляд, кардинальные изменения на рынке пива в Великобритании и Европе в целом, требуют решительных действий, и еще более смелых подходов, и это лежит в основе нашего возрождения Carlsberg», добавил Liam.
Для перезапуска бренда компания намерена выделить 15 млн. фунтов стерлингов, на рекламу и стимуляцию активности потребителей. Пивоварня будет усилено отмечать датское наследия бренда и повышать спрос на линейку пива премиум класса.
