написать письмо
В России действуют условия жесткого регулирования, в
которых мировые концерны, когда-то завоевавшие российский пивной рынок, начали
сдавать свои позиции, уступая место небольшим российским пивоваренным
компаниям. Крупные игроки просто лишись своего главного козыря – мощной
рекламы, поэтому их совокупная доля продаж упала за 5 лет на 12% в целом. Еще в
2007 году доля рынка, занимаемая ними, составляла 92%, а сегодня упала по
некоторым оценкам уже до 80%.
К тому же мелких пивоваров могут освободить от
обязанности устанавливать счетчики учета производимой продукции, а это поможет
им сэкономить довольно приличные суммы. Законопроект об этом уже готовится, и
возможно его внесут на рассмотрение Государственной
Думы уже буквально на днях. Но перебороть мировые концерны им будет все же
сложно, в первую очередь, из-за ограниченных производственных мощностей.
В целом отрасль уже отреагировала на создание негативных
для себя условий, когда пиво приравняли к другим алкогольным напиткам, в
частности крепкому алкоголю, наравне с которым происходит регламентация его
производства. Из-за этого снизились на 2,5% (до 221 миллиона декалитров)
розничные продажи, причем спад у крупных концернов более значителен. Впрочем,
снижение объемов производства отмечается уже на протяжении 5 лет: в 2008 году
потребление составляло 77 литров в год в расчете на одного потребителя, а в
2012 году оно уменьшилось до 64 литров, то есть примерно на 22%.
В результате мы получили такие показатели, которые
рассмотрим на примернее компании «Сан ИнБев». Концерн закрыл в Курске и
Новочебоксарске два своих производства, а за первый квартал года текущего года
объем ее продаж снизился на 17%. Если рассмотреть пример компании Heineken, то
ее продажи за первый квартал упали на 5 процентов. Примерно такой же уровень
спада наблюдается у турецкого пивоваренного концерна Anadolu Efes, который
объединен с SAB Miller. Здесь спад производства составил 5,4%.
