написать письмо
Один из самых старых и популярных питерских сортов пива «Степан Разин» стал официальным пивом футбольной команды «Зенит». Начиная с апреля текущего года компания Хейнекен начнет выпуск модернизированного пива «Степан Разин Зенитовское». Владельцами бренда «Степан Разин» являются «Объединенные пивоварни Heineken», представители которой подписали спонсорский контракт между брендом «Степан Разин» и футбольным клубом «Зенит». Свои подписи под контрактом поставили генеральный директор питерского «Зенита» Максим Митрофанов и руководитель Российского представительства Хайнекен Этьен Страйп. В подготовке соглашения приняла участие компания Mediavest в лице ее спортивного подразделения Sports at SMG. Срок спонсорского соглашения составил три года, сумма контракта для широкой общественности не разглашается. Условиями договора определяется, что марка «Степан Разин Зенитовское» будет являться генеральным партнером ФК «Зенит» и станет единственным официальным пивом петербуржского футбольного клуба. Со своей стороны, Хайнекен подготовит выпуск специализированного пива «Степан Разин Зенитовское», который будет позиционироваться, как премиальный сорт всей линейки и будет оформлен в фирменных зенитовских цветах. Кроме того, на этикетку будет нанесен знаменитый логотип «Зенита». «Зенитовское» будет разливаться во все популярные виды тары – кеги, стеклянную бутылку и жестяную банку.
Запуск фирменного пива будет поддержан широкой рекламной компанией всеми доступными, российским законодательством, способами. На телеканалах будут запущена рекламная компания «Степан Разин Зенитовское», на матчах «Зенита» будут проводиться акции для фанатов и болельщиков, также во всех сетевых магазинах пройдут специализированные акции. На стадионе «Петровский» разместят рекламу нового официального зенитовского пива.
По словам Этьена Страйпа компании являются наиболее достойными партнерами среди всех конкурирующих компаний в сфере пивоварения и спорта. Старейший пивной бренд и один самых любимых и старейших российских клубов, способны привлечь еще больше любителей на стадионы и проводить еще больше мероприятий по ответственному потреблению пива. По мнению Максима Митрофанова, новое соглашение способно склонить чашу весов к возвращению реализации пива на спортивных аренах. Россия готовится принять Чемпионат мира по футболу, пивные корпорации играют на таких мероприятиях очень важную роль и одной из задач возвращения пива на стадионы является поднять культуру потребления пива на новый уровень. В стране ведется активное строительство новых спортивных арен, позволяющих организовать реализацию пива на качественном уровне.
По мнению спортивных экспертов, сумма рекламного контракта между Зенитом и Heineken может составлять в районе 150-170 миллионов российских рублей.
