написать письмо
На пивном рынке бывают не только удачи, но и поражения. Так, например, в Чехии было решено лишить компанию Heineken на наименование радлер, который стал теперь общеупотребительным обозначением.
Департамент интеллектуальной собственности поясняет, что радлер – это название одного из видов низкоалкогольных напитков, а это означает, что он не имеет никаких уникальных характеристик, на основании которых торговая марка может отличаться от других, похожих марок. Так, когда на чешском пивном рынке появился несколько лет назад напиток «Staropramen Cool Lemon», который изготовлен на основе пива и лимонада, подобные напитки стали очень популярны среди чешских потребителей.
Многие пивоварни Чехии решили последовать этому примеру, и стали выпускать свои собственные варианты подобных миксов, называя их просто – радлер. Стоит отметить, что радлер – переводиться с немецкого языка, как велосипедист, и такие слабоалкогольные напитки были придуманы в Германии. Подобная активизация других пивоварен не понравилась компании Heineken, которая уже давно имеет зарегистрированную торговую марку с таким же названием. Юристы пивного концерна буквально «затерроризировали» других чешских пивоваров, требуя перестать использовать название радлер в отношении своей продукции. Больше всех от этого юридического «террора» пострадал пивовар Samson, из Чешских Будеёвиц. Его заставили изъять из продажи несколько больших партий непроданного напитка. Сейчас, после того, как компания Heineken лишилась эксклюзива на радлер, он собирается подать на нее в суд, с требованием взыскать с пивного гиганта все понесенные ним убытки.
А пока Heineken переживает свою неудачу, в Одессе «битву» за стадион «Черноморец» выигрывает пиво «Белый Медведь Светлое», которым с января 2014 года смогут наслаждаться все совершеннолетние поклонники футбола. Это пиво будет можно покупать на разлив в 38 торговых точках, расположенных на территории стадиона.
Компания Efes Ukraine сотрудничает с футбольным клубом «Шехтер» (Донецк) уже с 2012 года. В ноябре прошлого года она подписала договор о партнерстве также с футбольным клубом «Металлист Харьков». А потом, третьим по счету партнером Efes Ukraine стал клуб «Черноморец».
Коммерческий директор пивоваренной компании – Юрий Ушаков отмечает, что торговая команда Efes Ukraine сделала все от нее зависящее, чтобы футбольные фанаты, отправляясь смотреть матч на стадион «Черноморец» могли наслаждаться не только игрой любимых команд, но также вкусом популярного пива. Планы компании не ограничиваются только тремя футбольными клубами, однако рассказывать о них подробнее она не спешит.
