написать письмо
Украинская «Оболонь» уже уступила среди россиян свои позиции импортным немецким, чешским и бельгийским маркам пива. Даже несмотря на падение производства отечественного пива и сокращения импорта украинского, доля импортных сортов в текущем году выросла более чем на 50%.
Росстат показал данные о том, что первое полугодие 2014 отметилось снижением производства пива в России на 6,4%. Поставки импорта, по заявлению ФТС также снизились на 20,1%. Но если из статистики исключить доли импорта из бывших советских стран, то можно наблюдать следующую картину – поставки пива из дальнего зарубежья показывают положительную динамику, а рост показателя составил 51,3%.
На фоне падения импорта украинского пива наблюдается резкий рост поставок продукта из стран Евросоюза. Ещё три года назад, украинские марки занимали почти 80% объёмов потребления, но по итогам первой половины 2014 года этот показатель упал до 52% и продолжает дальнейшее падение. 15 августа Роспортебнадзор запретил импорт в РФ продукцию украинской «Оболони» и «Сан ИнБев Украина», которые были основными поставщиками пива на российский рынок. Причиной стала неправильная маркировка и несоответствие продукции требованиям по энергетической ценности.
Стоит заметить и о снижении производства пива на отечественных заводах с 2010 года, когда акцизный сбор был увеличен на 200%. С того времени, рынок ежегодно снижал объёмы продаж на 3-7%, а некоторые «дочки» крупных компаний теряли ещё больше.
Главред портала «Пивные новости» Александр Иджон заявил, что российские потребители предпочли переключиться на продукцию импортных брендов, тем более, что она практически сравнялась в цене с отечественными по причине поднятия акцизного сбора. Тем более что многие потребители уверены в превосходстве качества импортного пива над отечественным.
Совсем другой вкус
Создавшаяся ситуация заставила профильный бизнес обратить особое внимание на импорт пива. Российское подразделение Anheuser-Busсh InBev компания «Сан ИнБев», ещё недавно предпочитала выпускать пиво своих брендов на местных заводах. Например, немецкое пиво было представлено брендом Lowenbrau, на который компания делала основную ставку. Другие бренды компании — Spaten и Franziskaner — импортировались сторонними компаниями прямо из Германии. С 2011 года все бренды поставляет Московская пивоваренная компания, сумевшая популяризировать эти марки среди россиян.
Весной текущего года «Сан ИнБев» стала самостоятельно импортировать Spaten и Franziskaner в РФ, добавив к ним ещё и мексиканскую Corona. Такой шаг был обоснован растущим интересом потребителей к импортному пиву.
МПК нашла замену потерям, подписав контракт с Krombacher – крупнейшим немецким производителем. До этого, такую марку импортировала только «Русская традиция». Стоит отметить и другие компании, например, Heineken, который ввозит известную ирландскую марку Guinness, а также импортёра чешского Krusovice, компанию «Кросс-Логистик». Менеджеры этих фирм также отмечают значительный рост популярности их продукции среди российских потребителей.
Импортное пиво со своими идеями
Популярная мера отечественных производителей – наполнение рынка продукцией своих брендов, разлитых на зарубежных заводах. Например, упомянутая «Русская традиция» сосредоточилась на продвижении своих марок, таких как чешские Prazacka и Cernovar или немецкий Liebenweiss. Эти марки пива довольно быстро завоевали популярность у российских любителей пива. Отметим ещё несколько популярных брендов с российским происхождением: Stammgast от «Элитвода Ру», Klaster – бренд, который импортирует SVAM Group, и марка компании United Brands of Beergood – Karlovec. Совладелец МПК Евгений Кашпер уверен, что сегмент импортных продуктов будет продолжать расти, но многое зависит и от экономического положения в стране. Учитывая положительную динамику роста интереса к таким продуктам, можно делать довольно оптимистические прогнозы на будущее.
