написать письмо
Голландская пивоварня Heineken запустила безалкогольную версию своего одноименного бренда с целью стать мировым лидером в сегменте безалкогольного пива. По исследованиям компании данный сегмент рынка растет быстрее, чем остальные.
Второй по величине в мире производитель пива представил «Heineken 0.0» на Гран-при Испании в Барселоне, которое будет поставляться на рынки 17 стран, всей Европы, а также России и Израиля.
Экспортная политика компании отличается от ее соперников, которые варят безалкогольное пиво для отдельных рынков. Heineken рассчитывает использовать стратегию растущего желания среди потребителей пива выпить пенный напиток и остаться трезвым. На пивоварне также отметили, что в Испании нулевому сегменту пива принадлежит около 10% рынка.
По данным исследовательской группы Canadean, Европейский рынок пива с нулевым содержанием алкоголя рос примерно на 5% в год с 2010 по 2015 год, в то время как в целом рынок пива сократился.
Соперник, AB InBev, оборот производства которого составляет более четверти пива в мире, намерен производить пятую часть всего своего пива с низким или нулевым процентом алкоголя к 2025 году. Для создателя Budweiser, Stella Artois и Corona, низкий, означает содержание алкоголя до 3,5 процента.
По словам пивоваров на безалкогольном пиве они могли бы получать еще более высокий доход из-за низкой налоговой нагрузки на данный вид продукции, к тому же это более естественный и здоровый вариант.
На Пивоварне уточнили, что Heineken 0.0, например, содержит половину калорий от стандартного пива «Heineken» или напитка «Coca-Cola» и приоткрыли секрет его производства, компания варит два отдельных сорта с разными вкусами, затем удаляет спирт и смешивает их вместе.
По словам Gianluca Di Tondo - бренд-директора Heineken, пивоварня стремиться сделать Heineken 0.0 ведущей мировой пивной маркой с содержанием алкоголя 0%.
